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SEO優化的藝術

    SEO是需要時間實施的

    任何事情都有自身的規律,不以人的意志為轉移。SEO是一項長期策略,除了一些特例,比如競爭程度比較低的關鍵詞,或大公司網站、引起社會關注的網站,很少能快速看到效果。這是搜索引擎本身原理造成的,與SEO人員自身關系不大。

    對有一定規模的網站而言尤其如此。我們姑且不論優化整站需要花的時間、精力,從完成優化算起,搜索引擎把一個大中型網站頁面重新抓取一遍,往往就需要幾個月的時間,再進行索引,重新計算權重分配,還要加上外部鏈接的收錄,計算域名信任度的累計,這些都需要時間,而且是不短的時間。所以正常的SEO策略都是以至少半年到一年為周期的。

    一些公司網站并不是SEO人員沒有耐心,而是老板不允許有耐心,老板們希望立即看到效果。SEO也應該實話實說,SEO就是需要比較長的時間,可以說這是它的劣勢。要想立即看到效果,請做PPC。

    對個人站長來說,沒有上層的壓力,完全可以耐心地等待。實際上我經常有這樣的體會,一個網站做好后放在那里不再管它,既沒有內容更新,也沒有鏈接建設,過兩三年后排名和流量自然而然就上升了。

    SEO是自然和平衡的藝術

    我一直覺得SEO更多地是一門藝術,而不是技術。相信做網站設計和SEO的以學理工科的居多,但是真正的SEO所要求的文科基礎更多比如市場營銷,廣告,心理學,寫作等。

    當然,它也要求一些技術基礎,比如HIML、編程、服務器基礎知識等。但對這些技術內容的要求不是很高。一個高級程序編寫員并不一定能成為一個好的SEO人員,甚至一個搜索引擎工程師也不一定能成為最好的SEO人員。

    說SEO是自然的藝術,指的是對網站的優化應該看起來是自然而然的,無論搜索引擎還是用戶都不應該感覺到你對網站做了優化。

    說SEO是平衡的藝術,指的是不能把SEO手段用到極致。對一個網站必須有總體的考量和計劃,不同的推廣渠道,不同的SEO手法,要取得一個均衡,不應該有任何一個因素顯得非常突出。

    當然,這是最理想的情況。實際上這兩方面都是說起來容易,做起來困難。SEO專題章討論過避免過度優化,但怎樣才算過度是很難判斷的,既沒有公式可套,也沒有明顯特征可觀察。

    有很多人覺得SEO很簡單,讀過一些資料后就成專家了。實際上一些細微的地方需要積累很多經驗,對搜索引擎和SEO有深刻的理解,才能找到感覺。

    自然和平衡可以體現在SEO的方方面面。舉一個自然性的例子。我們都知道登錄分類目錄是獲得外部鏈接的一個常用方法。有的站長會在網站設計完成后,集中時間向所有能找到的分類目錄提交,這也是很多專家所推薦的。但在實際工作中,我建議不要同時向這些目錄提交。

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