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視頻搜索,未來可期

    最近抖音搜索的月活數達5.5億。我們都知道,抖音是最早以“Tag思維”率先推廣信息流的平臺,如今卻將曾經勸大家“去搜索化”的搜索功能推到臺前,不禁讓人好奇,視頻搜索究竟價值幾何?它的功能又做到了怎樣的水準?它能否代表未來搜索的新趨勢?從文字搜索、圖片搜索到語音搜索,再到視頻搜索,“搜索”已成為互聯網進化最快的領域之一。近日,抖音搜索首支年度短片發布。北京字節跳動CEO張楠透露,抖音視頻搜索月活用戶已超5.5億。1個月前,抖音發布的《2020抖音數據報告》顯示,抖音日均視頻搜索量已突破4億。短短兩個月時間,抖音官方先后兩次對外公布視頻搜索相關數據,似乎在透露一個重要信號:視頻搜索或成為公司未來的一項業務重點。

    視頻搜索,未來可期?

    近年來,微信上線“搜一搜”功能;阿里巴巴把夸克搜索分拆獨立;騰訊全資收購搜狗……各大互聯網平臺都在持續加碼對搜索領域的布局。抖音此次宣布將加大對視頻搜索的投入,同樣引發了業界的廣泛關注。視頻搜索能成為行業新風口嗎?

    視頻搜索難在何處

    視頻化表達將成為內容領域的重要發展方向,這一點在業內已成共識。比起傳統搜索,視頻搜索的搜索結果更加豐富、準確、直觀。以學做菜為例,與其花大量時間研究菜譜,還不如選擇觀看幾十秒的教學視頻。用戶搜索視頻很簡單,但正如張楠所言,把視頻搜索做好卻很難。

    做好視頻搜索難在技術。視頻搜索是計算機視覺與智能搜索技術的融合?;谝曨l標題、字幕文本信息啟動的搜索是最基礎,也最容易實現的,難點在于從視頻中的畫面、語音和應用場景中提取有效信息,并根據用戶的搜索意圖進行識別、標記、理解,甚至預判。這不僅要求平臺擁有豐富的視頻資源池,還要不斷通過機器學習來提升結果匹配的速度與精準度。

    賽迪顧問人工智能產業研究中心高級分析師杜欣澤在接受《中國電子報》記者采訪時指出:“模糊數據的搜索以及多維度信息的匹配是視頻搜索技術的核心難點。傳統意義上的搜索通常是根據文本信息,通過機器來自動匹配。文本通過計算機編碼儲存在機器內,用戶在搜索時輸入相應內容即可進行匹配。視頻搜索則是針對視頻數據進行快速搜索定位,其特殊性在于,視頻信息在標簽化的過程中難以用文字準確表示。因此,搜索內容是模糊的,用戶的搜索過程也是模糊的,這給視頻搜索任務增加了難度?!?/p>

    目前,尚未有一款軟件能夠完全滿足用戶對視頻搜索的需求。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受記者采訪時表示:“現有的視頻搜索仍沿用過去圖文搜索的框架和思路,將‘標簽’作為主要的識別方式。如果沒有設置相對應的文字標簽,就很難搜索到相關內容,這讓創作者難以產生商業價值,也失去了創作動力。這也將影響整條利益鏈,不應該成為視頻搜索的最后形態?!?/p>

    賽道之爭重在生態

    移動互聯時代,各大平臺都在積極打造“內容+服務”的生態閉環,而搜索正是其中關鍵的一環。一方面,搜索是用戶主動獲取信息的直接入口;另一方面,搜索也是平臺串聯生態內所有產品、服務的重要工具。因此,平臺生態是視頻搜索之爭的關鍵所在。

    以抖音為例,抖音平臺的直播搜索在去年4月上線,支持搜索合集;5個月后,搜索內容連帶“商品形態”上線。比如,在抖音上搜索“車厘子”,在綜合頁面縱向的信息流里,就可看到相關用戶名單和熱門視頻。橫軸上則提供了“音樂”“話題”“直播”“地點”和“商品”等細分入口。定位用戶趣味需求、優先推薦頭部主播視頻,同時也將電商、直播融入進來,一個靠自身內容成長起來的生態正在蓬勃發展。抖音搜索的發展脈絡也隨之逐漸明晰,先發優勢明顯。

    快手的視頻搜索與抖音略有區別??焓值乃阉魇醉撆c抖音類似,但在“搜索發現”中點擊“查看更多”后,會發現包括美食、攝影、教育、科技、三農等在內的28個垂直化內容標簽,還根據不同場景、不同要素進行了兩輪細分。比如在“攝影”標簽下,又分為人物攝影、景物攝影、街拍等。在“街拍”標簽下,根據地點信息又劃分出成都街拍、北京街拍等。這樣的分類方式讓快手建立“社群”的心思不言而喻。與抖音偏向頭部的生態體系不同,快手的生態核心是普惠,它采用的是流量平均的內容分發機制??焓炙阉鞲m用于有明確社群屬性的用戶,此類用戶的用戶黏性往往更強。雖然此前快手并未對外透露視頻搜索用戶的月活躍人數(月活)或日活躍人數(日活),但快手APP在2020年前11個月的日活和月活數據分別為2.638億、4.814億。在這樣的流量基礎下,快手視頻搜索的表現應該也是不俗。

    如果說抖音和快手都是先有產品、后有生態,那么視頻號采用的完全是另一種思路,它從一開始就誕生于微信生態之上。微信把所有產品串聯在一起,形成了一張網,視頻號就是牽動這張網的重要工具。公眾號、朋友圈、搜一搜、微信小商店,均為視頻號打開了流量大門。盡管背靠12億月活的微信視頻號具備先天的流量優勢,但其起步較晚,在內容積累和短視頻技術方面不及抖音、快手,所以它的搜索框下只有“熱門推薦”一個選項。有觀點認為,微信把視頻搜索做起來的可能性不大,最終的產品形態很可能是成為帶有一定搜索功能的微信公眾號視頻版本,無法對快手、抖音產生實質性沖擊。

    今天,海量信息被分散在各個平臺上,數據的“孤島效應”加劇,而用戶“端內搜索”的習慣也已經養成。從找信息到找人、找貨、找商戶、找服務……搜索響應的是用戶的主動需求,是平臺突破現有場景、拓展業務版圖、提升用戶體驗最直接且最有效的途徑,也是平臺生態立足的根本。分析人士認為,視頻搜索之爭從本質上來看,其實還是平臺生態之間的較量。目前,投資市場普遍看好的未來一線玩家有抖音、快手、騰訊。

    能否成為下一個新風口

    中國互聯網絡信息中心CNNIC數據顯示,截至2020年12月,我國網絡視頻用戶規模達9.27億,占網民整體的93.7%。其中,短視頻用戶規模為8.73億,占網民整體的88.3%。在短視頻需求井噴的今天,關于視頻搜索能否真正成為下一個新風口的問題,業內始終存在爭議。有觀點認為,內容是搜索的根本,內容在哪里,搜索的行為就在哪里。隨著用戶的內容習慣從圖文向視頻轉變,視頻搜索已成為重要賽道。也有觀點認為,視頻搜索大概率只會成為平臺的一項輔助功能,是對個性化推薦、運營推送之外的內容進行分發補充。

    從技術維度來看,真正的視頻檢索,即視頻語義層面的多模態檢索,目前尚處于起步階段,距離產品化仍有一段距離。以抖音視頻搜索為例,盡管抖音已經能夠通過OCR、ASR等技術拆解視頻并建立索引,但無法做到情感層面的搜索。這也是其他視頻平臺沒能解決的通病。對此,張毅認為,視頻搜索的商業機會在于人工智能,未來視頻搜索有機會借此展開一系列資本和技術革新。杜欣澤也表示:“未來,隨著計算機視覺技術的不斷進步,視頻搜索將不再是簡單的標簽化搜索,機器能夠對視頻有更準確的理解。視頻搜索引擎的誕生將如同20年前傳統搜索引擎的突破一樣,給人們帶來全新的網絡體驗?!?/p>

    從商業價值維度來看,無論是找增量,還是對標千億美元估值的YouTube,或是萬億美元估值的谷歌,視頻搜索都極具想象空間,并極有可能成為互聯網巨頭下一個流量爭奪的主戰場。有分析人士稱,參照圖文搜索的發展路徑,視頻搜索也有可能走向寡頭壟斷。機器的學習能力越來越強大,視頻檢索的質量不斷增強,用戶的使用習慣逐漸固化,視頻搜索的壁壘和護城河會不斷加深。在“城堡”建成后,恐怕再也沒有新玩家能攻陷它。

    值得關注的是,視頻搜索還面臨一系列亟待解決的問題,比如怎樣滿足用戶“千人千面”的個性化搜索需求;如何解決去重、版權保護等問題;怎樣權衡產品商業價值與隱私數據保護問題;怎么解決由缺乏配套監管機制帶來的公信度問題。未來視頻搜索會怎么走,能走多遠?這還需要時間來驗證。


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